于中(zhōng)國的大(dà)學，吃中(zhōng)國的飯，住中(zhōng)國的家，心裏是中(zhōng)國人”，視頻(pín)發布後，點贊量近200W。
這次爆紅後，伏拉夫開(kāi)始專注做在中(zhōng)國生(shēng)活的日常，每個視頻(pín)中(zhōng)均滲透了自己對中(zhōng)國的熱愛。
2019年6月，伏拉夫的賬号進行了一(yī)次風格上的疊代，也就是現在被網友戲稱爲“甲亢式”表演風格，過中(zhōng)國地鐵的安檢、用手機掃碼付款、在中(zhōng)國的無人超市購物(wù)……幾乎用的都是同一(yī)套誇張表情。這次“疊代”後，視頻(pín)的各項數據明顯躍升了一(yī)個量級，多條視頻(pín)播放(fàng)量破億，點贊、評論數較之前翻了幾倍，粉絲量也開(kāi)始持續性增長。
外(wài)國人的這種誇贊激發了很多中(zhōng)國受衆的民族自豪感，讓他們感到十分(fēn)受用。而伏拉夫的迅速蹿紅也讓更多的外(wài)國人看到了“商(shāng)機”，衆多模仿者随之出現，打着“我(wǒ)(wǒ)愛中(zhōng)國”的旗号，讓很多外(wài)國人在網上發布的類似視頻(pín)都收獲了不錯的反響。
在靠此收獲了諸多紅利外(wài)，質疑也随之而來。以伏拉夫爲例，有越來多的網友調侃他将“我(wǒ)(wǒ)愛中(zhōng)國”作爲緻富密碼，B站上還有一(yī)堆UP主開(kāi)啓群嘲模式，将他的“甲亢式”表演做成了鬼畜視頻(pín)。
此前伏拉夫在接受其他媒體(tǐ)采訪時表示，他從17歲就來到中(zhōng)國，重要的人生(shēng)階段幾乎都在中(zhōng)國度過，“是真的打心底裏覺得自己是中(zhōng)國人”。
真誠度雖然無從考證，但缺乏深層内核的同質化内容模式已然引起了很多人的反感。而在他之後的一(yī)衆跟風者雖然通過“緻富密碼”博取了一(yī)波關注，卻也無法再掀起更大(dà)的水花。
終究是要回歸内容
外(wài)國人的身份在短視頻(pín)受衆中(zhōng)有着明顯的“好奇心”優勢，而與中(zhōng)國文化的綁定又(yòu)會喚起受衆更多的民族認同感，但想要長期地維系用戶對賬号的新鮮感，缺乏實質内核的内容顯然不能滿足用戶的訴求。脫離(lí)外(wài)國人這個身份，他們的本質仍然是一(yī)名短視頻(pín)創作者，需要依靠實質性的内容去(qù)真正打動用戶。
我(wǒ)(wǒ)們以幾個具有特色的高粉老外(wài)賬号爲例。
1、老馬
深谙中(zhōng)國文化的非洲小(xiǎo)夥@老馬在抖音上的粉絲量已經突破了1200W，他在抖音個人主頁的介紹隻有簡單一(yī)句話(huà)：“我(wǒ)(wǒ)總會讓你笑”，而整個賬号的内容創作也緊緊圍繞着“搞笑”這一(yī)核心要素，和其他搞笑領域創作者不同的是，他會有意将生(shēng)活中(zhōng)遇到的因文化差異引發的“小(xiǎo)插曲”進行再加工(gōng)，然後以小(xiǎo)短劇的方式生(shēng)動呈現出來。
視頻(pín)中(zhōng)的老馬，表情誇張、演技娴熟，不僅能夠說出一(yī)口流利的漢語，還能抛出一(yī)個諸如“沒毛病”“啥玩意兒啊”的地道漢語梗，外(wài)國人身份和中(zhōng)國通的強烈反差爲視頻(pín)注入了更多的笑料。
此外(wài)，深谙搞笑精髓的老馬還在視頻(pín)原有的基礎上玩起了頗受短視頻(pín)用戶喜愛的“女裝反串”，“一(yī)人分(fēn)飾多角”，視覺上的“沖擊”已然讓人忍俊不禁，再加上能夠抓住不同人物(wù)的性格特質進行完美演繹，使得他的搞笑短劇受到了很多用戶的認可。尤其是開(kāi)啓了一(yī)人分(fēn)飾兩角的“母子鬥智鬥勇”系列視頻(pín)後，他曾創下(xià)了一(yī)周增粉150W+的漲粉成績。
2、老外(wài)克裏斯
和老馬一(yī)樣，@老外(wài)克裏斯的賬号風格也是“搞笑”，但有所不同的是，該賬号側重的是家庭搞笑日常，除了克裏斯本人以外(wài)，其他家庭成員(yuán)也都是精通中(zhōng)國文化的“中(zhōng)國通”，他們以漢語的形式戲劇化演繹出了中(zhōng)國特色濃郁的家庭劇情，不僅打造出了鮮明的喜劇效果，還能讓用戶對他們“比中(zhōng)國人還中(zhōng)國人的”形象有了更深刻的記憶。
比如，在@老外(wài)克裏斯的視頻(pín)中(zhōng)，克裏斯爲疲憊的老爸做起了中(zhōng)國學來的足療，在老爸心滿意足離(lí)開(kāi)之後，老媽也自然而然地向他伸出腳丫，驚覺不妙的克裏斯對着鏡頭來了句“草率了”，這條視頻(pín)共獲贊261.3W，評論中(zhōng)類似“你是中(zhōng)國派來的卧底吧”、“這些中(zhōng)國人爲什麽長得這麽像老外(wài)”的留言層出不窮。
而縱觀他發布的視頻(pín)，“煎餅果子”、“中(zhōng)國功夫”、“驢肉火(huǒ)燒”、“嫦娥奔月”等與中(zhōng)國美食、中(zhōng)國節日、中(zhōng)國習俗緊密結合的中(zhōng)國元素其實是視頻(pín)的本質落腳點，但代替了直白(bái)展露，通過沖突營造、家人之間的密切配合，從而形成了一(yī)種自然而然的喜劇效果。
此外(wài)，還有在B站上粉絲量多達607.4W的知(zhī)名UP主@郭傑瑞，他的視頻(pín)内容主要以中(zhōng)美文化的差異展開(kāi)，通過實地求證、尋找數據佐證、街頭采訪等方式來客觀探讨二者在多個層面上展現出的不同。
比如有粉絲問他，在美國看病是不是特别貴，他會特地拍一(yī)期視頻(pín)爲粉絲解惑，并放(fàng)上真實的醫療賬單。探尋中(zhōng)國獨有的“中(zhōng)國相親角”，他也會在視頻(pín)中(zhōng)直言“在美國，如果沒有結婚，爸爸媽媽不管”。
在@郭傑瑞的視頻(pín)中(zhōng)，既展現出了他眼中(zhōng)的中(zhōng)國，也爲國人打開(kāi)了一(yī)扇了解異域文化的窗口，很多粉絲都十分(fēn)欣賞他客觀記錄、深入淺出講解的呈現方式，也正因此，他在短視頻(pín)領域中(zhōng)有了更高的知(zhī)名度和影響力。
在競争愈發激烈的短視頻(pín)“戰場”中(zhōng)，外(wài)國人的身份能讓他們在進入短視頻(pín)領域時自帶一(yī)定的差異度，這也是國内很多MCN想要挖掘、培養外(wài)國網紅的一(yī)個重要原因，但是用戶對内容的要求越來越高、辨别能力也越來越強，單純地通過諸如“财富密碼”這種簡單、粗暴的方式來攫取一(yī)時的流量很難支撐賬号走得更遠。
能否在外(wài)國人身份、中(zhōng)國文化之間尋求一(yī)個具有持續吸引力的内核，才是他們能否真正作爲一(yī)個創作者并長久存在于短視頻(pín)市場的關鍵。
