短視頻(pín)的火(huǒ)爆的背後都是存在的劇本，從劇本出爐，到視頻(pín)成型都是經過精心設計的，然後引發觀衆的情感共鳴，用快速的幻覺刺激用戶的眼睛和耳朵，一(yī)個好的策劃，策劃出來的短視頻(pín)讓人欲罷不能，讓粉絲引起興趣，持續的關注，而有的短視頻(pín)出來，隻能讓人想着劃走。
腳本，對一(yī)則短視頻(pín)相當重要，它就像是将圖像、台詞、音樂等各種元素串聯起來的“骨骼”，決定着短視頻(pín)的風格和走向。對于文案創作者而言，短視頻(pín)腳本和其他的文案類型到底有什麽不同？在創作内容的，怎麽抓住用戶的眼球，如何才能寫出來高質量的劇本，今天對如何創作的視頻(pín)的劇本進行一(yī)個分(fēn)享，當然隻是創作思路，不包含如何分(fēn)析與拆解等，思路打開(kāi)了，其他的一(yī)并就都會了。
01
抖音短視頻(pín)說的最多的就是故事，簡單點說就是你自己的如何寫故事，然後把自己的故事變成了劇本，然後拍攝出來呈現給觀衆，就是這樣的簡單，構建一(yī)個好的故事框架， 短視頻(pín)能引起人注意隻有三秒，三秒能引起興趣，你的視頻(pín)才能引發更多曝光。
3秒鍾，對短視頻(pín)而言是一(yī)個十分(fēn)重要的時間刻度。在抖音等短視頻(pín)平台上，用戶動動手指就能享受到刷之不盡的短視頻(pín)“盛宴”，這讓他們的耐心變得極度有限，如果一(yī)個短視頻(pín)不能在前三秒内引發用戶的興趣與好奇，那麽等待它的就隻有被劃走的命運。
1.高誘惑力的前置信息，引發人的好奇心
“娓娓道來”不是短視頻(pín)最好的信息表達方式，很多時候，我(wǒ)(wǒ)們需要在最短的時間内告訴用戶“看完這條視頻(pín)你能得到什麽”，這就能靠信息前置來實現。然而并不是任何信息都能在短視頻(pín)内吸引到用戶，通常而言，那些具有懸念性的、治愈力的、與用戶日常生(shēng)活關聯度較高的、或者是有沖突感的信息，更能吸引用戶觀看的興趣。
觀看衆多抖音大(dà)V，就會在視頻(pín)的開(kāi)始就告訴用戶這則視頻(pín)的主要内容，譬如“小(xiǎo)貓咪有多會哄人開(kāi)心”，這就是一(yī)則蘊含治愈力的信息；“在中(zhōng)國呆久了後的老外(wài)回國後日常”，這條信息中(zhōng)就含有一(yī)定的沖突感，讓人忍不住想一(yī)看究竟。
抖音知(zhī)識類大(dà)V“豪哥的冷芝士”就經常在視頻(pín)前三秒使用高誘惑力的信息，來達到吸引用戶注意力的效果。
比如“超市是如何掏空你錢包的”、“蒼蠅爲什麽難打”、“人爲什麽有密集恐懼症”都屬于和用戶日常生(shēng)活關聯度較高的信息，容易引起用戶關注；而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女節”則是屬于富有沖突感的信息，容易喚起用戶的好奇心。
所以前置的信息不僅能讓用戶在一(yī)開(kāi)始就清晰地了解到看完這則視頻(pín)能“收獲”什麽，建立起心理預期，同時也各有特色，能通過高誘惑力的信息迅速吸引用戶注意。
2.音樂的重要性
對于短視頻(pín)而言，音效也是一(yī)個非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品，往往離(lí)不開(kāi)各種流行的音樂片段，也就是所謂的網紅“神曲”。這些音樂因爲出現的頻(pín)率高，往往能形成“耳蟲”效應，讓這些音樂片段不由自主的反複在用戶的腦海中(zhōng)播放(fàng)。當用戶刷視頻(pín)時聽(tīng)到這些“耳蟲”音效時，就會形成條件反射，激發出一(yī)些特定的情緒，從而形成對内容的特定的期待。比如有的背景音樂自帶喜劇效果，有的背景音樂自帶治愈效果，視頻(pín)一(yī)開(kāi)始響起音樂時，用戶就大(dà)概知(zhī)道這則短視頻(pín)的風格是什麽，從而能迅速進入視頻(pín)氛圍。
02
做的一(yī)個小(xiǎo)白(bái)我(wǒ)(wǒ)們怎麽來寫劇本呢？怎能讓故事中(zhōng)的内容變成的劇本呢？ 接下(xià)來的我(wǒ)(wǒ)們的講來說一(yī)套如何的策劃與寫出的短視頻(pín)的操作。
在編寫你的短視頻(pín)拍攝腳本前，你需要确定整體(tǐ)上的内容思路和流程。也就是前期準備。
1.框架搭建
一(yī)個腳本先期從哪些方面考慮問題，比如：拍攝主題、故事線索、人物(wù)關系、場景選在哪裏拍攝等。
2.主題定位
要表現的故事背後的深意是什麽，想反映什麽樣的主題，選擇怎樣的内容表達形式，是美食視頻(pín)、服裝穿搭，還是小(xiǎo)劇情？
3.人物(wù)設置
短視頻(pín)中(zhōng)需要設置幾個人？他們都是承載剖析主題的哪一(yī)部分(fēn)使命？
4.場景設置
拍攝地點非常重要，是室内還是室外(wài)，棚拍還是綠幕摳像？這都需要提前确定好。
5. 故事線索
劇情怎麽發展，是從人物(wù)的從小(xiǎo)到大(dà)講起，還是是用倒叙的方式發展，先來個糟糕的結果，調動一(yī)下(xià)觀衆情緒，再展開(kāi)探索整個故事的劇情？
6.影調運用
什麽情緒的主題配什麽情緒的影調。悲劇？喜劇？懷念？搞笑？科技？根據不同的情緒來選擇是采用冷調還是暖調……
7.背景音樂
在一(yī)部影片中(zhōng)，符合恰當氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。比如，拍攝美女帥哥的網紅，往往選擇流行和快節奏的嘻哈音樂。拍攝傳統文化，則需要選擇慢(màn)節奏的中(zhōng)國風音樂。拍攝運動視頻(pín)，就要選擇節奏鼓點清晰的節奏音樂。拍攝育兒和家庭劇，可以選擇輕音樂、暖音樂。這需要多多的積累，學習别人是怎麽去(qù)選擇BGM的。
8.鏡頭運用
大(dà)全景：一(yī)般交代大(dà)的時代背景、城市街道環境、整個劇情發展的大(dà)的環境背景，或者可以理解爲展示事件發生(shēng)的時間、環境、規模和氣氛。
全景：人物(wù)所在空間、建築局部、人物(wù)所處環境的介紹，例如，站在馬路對面見到一(yī)個人，對他整體(tǐ)大(dà)緻有了一(yī)個印象。
小(xiǎo)全：膝蓋下(xià)，腳踝上，交代人物(wù)肢體(tǐ)語言，具有一(yī)定刻畫人物(wù)的功能，走近了一(yī)些，他是一(yī)手插着兜：另一(yī)手拿着手機并靠着牆壁，我(wǒ)(wǒ)們逐漸清晰了。
中(zhōng)景：半身以上，膝蓋至頭頂部分(fēn)，這是采訪常用景别，人物(wù)的交談、上肢的語言，比較集中(zhōng)于人物(wù)上肢的表達。
近景：胸像以上，刻畫人物(wù)臉部、表情。
特寫：臉部細節刻畫。
大(dà)特寫：任何部位的局部特寫。
9.一(yī)些常識
在拍攝腳本裏面，我(wǒ)(wǒ)們要對每個鏡頭進行細緻的設計。除了以上一(yī)些要素，還要了解這些常識。
内容：就是把你想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現。具體(tǐ)來講就是拆分(fēn)劇本，把内容拆分(fēn)在每一(yī)個鏡頭裏面。
台詞：台詞是爲了鏡頭表達準備的，起到是畫龍點睛的作用。60s的短視頻(pín)，不要讓文字超過180個字，不然聽(tīng)着會很累。
時長：時長指的是單個鏡頭時長，提前标注清楚，方便我(wǒ)(wǒ)們在剪輯的時候找到重點，增加剪輯的工(gōng)作效率。
運鏡：運鏡就是指鏡頭的運動方式，從近到遠、平移推進、旋轉推進都是可以的。
道具：可以選擇的道具有很多，玩法也有很多，但是需要注意的是道具起到畫龍點睛的作用，不是畫蛇添足，不要讓他搶了主體(tǐ)的風采。
創作是一(yī)個過程，成長的也是一(yī)個過程，當我(wǒ)(wǒ)們的嘗試的内容升華的時候，就是我(wǒ)(wǒ)們對影片的對比，不要會沒有關系，多實踐，多操作，從視頻(pín)的可以看，到内容的引起興趣，把内容細節化，就能慢(màn)慢(màn)的把控升華。
03
一(yī)個優秀的視頻(pín)，劇中(zhōng)應該帶上伏筆，反轉，套路等，來吸引用戶的留存。增加你的關注與内容。
在抖音平台的推薦機制中(zhōng)，完播率是一(yī)個非常關鍵的指标，它很大(dà)程度上決定着一(yī)個抖音短視頻(pín)的流量。完播率指的是用戶完整看完視頻(pín)的次數除以視頻(pín)的總播放(fàng)量，比如看完了10次，視頻(pín)總播放(fàng)量是100次，那麽完播率就是10%。推薦機制會認爲完播率低的短視頻(pín)對用戶缺乏吸引力，内容質量較差，因此不會給予進一(yī)步的推薦。隻有完播率高的短視頻(pín)，才能被給予給多的流量，因此完播率的高低就變得尤爲重要。
很多影視劇，電(diàn)影都是這樣套路，進行增加個電(diàn)影的客觀性，伏筆，最常見，懸疑劇中(zhōng)伏筆是最多的，當然也反轉，在燒腦局中(zhōng)反轉常見。
反轉，是很多爆款短視頻(pín)常用的手法。通過人設、劇情的反轉，往往能産生(shēng)意想不到的戲劇效果，滿足用戶的好奇心和娛樂需求。比如在抖音上常見的“換妝”反轉：一(yī)個長相平平無奇，甚至有點邋遢的女孩，鏡頭一(yī)切之後就搖身變爲一(yī)個驚豔的美人，前後的反轉會讓用戶體(tǐ)驗到視覺的沖擊。除了視覺上的反轉，劇情上的反轉也能讓用戶收獲刺激與快樂。
在抖音擁有800多萬粉絲的搞笑博主“朱一(yī)旦的枯燥生(shēng)活”最初的走紅作品中(zhōng)，大(dà)多數就使用了誇張的劇情反轉手法。比如在一(yī)則短視頻(pín)中(zhōng)，朱一(yī)旦走在路上被一(yī)個痞子撞到，對方氣焰嚣張，而他低調道歉，然後添加了對方爲微信好友并給對方轉了1000塊錢，“他的表情從憤怒到蒙圈，再到想跪下(xià)和我(wǒ)(wǒ)結交，隻用了3秒”，這一(yī)視頻(pín)就使用了反轉的劇情，以黑色幽默的口吻諷刺了生(shēng)活中(zhōng)的勢力之人。在朱一(yī)旦的作品中(zhōng)，反轉的手法十分(fēn)常見，轉折通常是從“不經意間露出了我(wǒ)(wǒ)的勞力士”開(kāi)始的，一(yī)塊勞力士變成了測試世态人心的“試金石”。
如何寫好一(yī)個好的故事？
基本的故事、段子的生(shēng)産公式：熟悉+意外(wài)！
首先我(wǒ)(wǒ)們需要掌握生(shēng)産好故事的思維公式。要巧妙地設置轉折和意外(wài)！另外(wài)，在一(yī)個短視頻(pín)腳本裏面，至少要設置2-3個創意亮點，可以是音效亮點、情節亮點、台詞亮點、居中(zhōng)人物(wù)表演或者造型亮點等等，吸引人觀看，點贊！這樣設置亮點的思維模式，才是爆款短視頻(pín)必備的腳本寫作模式。來植入一(yī)個案例：
其實你發現，隻是把自己想的内容，植入進來然後進行比對，拍攝故事劇本就沒有那麽困難。
分(fēn)享幾個套路方法：
1.視角代換
視角應該有兩個特點：1與衆不同；2傳遞正能量或者制造積極情緒
對于自己的優秀的事物(wù)，以一(yī)種謙虛姿态；對于我(wǒ)(wǒ)們得不到的，就是這種酸溜溜的語氣。這算是一(yī)種針對于“好的事物(wù)”的一(yī)種固定套路吧。
适用條件：
1.關于如何尋找不同視角，有時候不是身處當事，确實體(tǐ)會不到。
2.常見的找視角的是，如果整個抖音對某某話(huà)題，某某人物(wù)有強烈的态度趨勢，你嘗試一(yī)下(xià)打抱不平。
2.二層套路
同一(yī)個人對另一(yī)方實行第二層套路，反套路。
二層套路有一(yī)個很明晰的作用，如同二層笑點，可以極大(dà)增加點贊概率。
3.惡搞與正經之間的轉化
當惡搞過度的時候你就正經點，當正經過度的時候你就惡搞一(yī)點。可愛太多，你就嚴肅一(yī)點嘛。
4.現身說法
現身說法有什麽好處呢？這是一(yī)種身份對換與視角代換。利用得好，大(dà)有益處。展示給群衆看不到的另外(wài)一(yī)面。
适用條件：
1.普通社會大(dà)衆不了解的職業人士
2.大(dà)家對此感興趣
3.同時涉及一(yī)些人物(wù)身份或職業
4.你對此職業有一(yī)定的了解
一(yī)個通過的公式，萬能的法則：
反差：主體(tǐ)反差--誰，在哪，做什麽；劇情反差；流行套路反差
共鳴：爲粉絲們發聲，巧用mv技巧烘托
其實不必擔心拍攝的手法是不是專業，是不是夠高級，把短視頻(pín)當作社交顆粒，而不是一(yī)個作品，真摯比技巧更重要。
04
短視頻(pín)的紅利期，如何搶占流量？做好内容，流量一(yī)直都不缺，隻是沒有好的内容去(qù)支撐，好的内容才能讓大(dà)衆接受，内容還是缺失，流量分(fēn)布還是在大(dà)号的流量居多。做好精細化内容，還是會帶來流量，不要說短視頻(pín)不賺錢，是你的短視頻(pín)不賺錢，做好内容運作，才能流量中(zhōng)的視頻(pín)存活，在流量的中(zhōng)獲取第一(yī)桶金。
